Imagen de Chile 2022: Ministro Couve participó en encuentro que abordó cómo crear una marca país con propósito

Junto a reconocidos expositores nacionales e internacionales, el titular de MinCiencia participó en la más reciente versión del Encuentro Imagen de Chile 2022 “Juntos, Creando Futuro”, una conferencia en la que, desde diversas áreas y junto a países como Reino Unido, Estados Unidos y Costa Rica, se compartieron experiencias y herramientas clave para la construcción de la marca país.

Marcando el regreso de los eventos de marcas países a nivel internacional desde Santiago, la Fundación Imagen de Chile realizó, en formato híbrido, el encuentro Imagen de Chile 2022 “Juntos, Creando Futuro”, dirigido a los principales actores públicos y privados que contribuyen en la construcción de la marca país y su posicionamiento en el extranjero, cita en la que participó el ministro de Ciencia Tecnología, Conocimiento e Innovación, Andrés Couve.

El evento trató diversos temas, desde el rol que ha desempeñado Imagen de Chile en el contexto actual y su misión de dar a conocer la marca Chile en el mundo, pasando por casos exitosos de otras marcas países a nivel global, hasta organizaciones fundamentales que están detrás del posicionamiento y fortalecimiento de la marca país. En esa línea, el encuentro reunió a expositores de categoría mundial, como el referente en marketing internacional Andrew Davis; la directora adjunta de la Campaña GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett; el CEO de Explora, Gonzalo Undurraga; Rodrigo Yáñez, subsecretario de Relaciones Económicas Internacionales; y Josefa Monge, Presidenta ejecutiva de Sistema B Chile.

“El mundo ya conoce a Chile por sus maravillosos paisajes y geografía, pero nosotros quisimos ir más allá y mostrar que Chile está creando futuro a partir del talento de sus habitantes. Por eso actualizamos nuestra estrategia de posicionamiento, con la frase “Chile Creando Futuro”. Quisimos responder a lo que somos hoy, y plantearnos al mundo desde lo que tenemos para aportar. Identificamos nuestro propósito y centramos nuestro mensaje en lo más valioso que tenemos: nuestras personas, su talento y su creatividad”, dijo Constanza Cea, directora ejecutiva de Imagen de Chile.

Imagen País desde el talento, innovación y emprendimiento

Uno de los momentos que acaparó mayor atención del público en la jornada, fue el panel de conversación “Construyendo una imagen país desde el talento, la innovación y el emprendimiento”, en el que el ministro de Ciencia, Tecnología, Conocimiento e Innovación, Andrés Couve; la futura ministra del Medio Ambiente, Maisa Rojas; la gerente de Start-up Chile, María de los Ángeles Romo; y el director de Marca País Esencial Costa Rica, discutieron importantes casos de éxito de personas y empresas en Chile que están posicionando el talento nacional a nivel global.

Sobre los esfuerzos de liderazgos en la COP 25 y COP 26 que contribuyeron a la imagen país, el ministro de Ciencia, Tecnología, Conocimiento e Innovación, Andrés Couve, aseguró que “aportamos con el ejemplo. El ejemplo de un país pequeño, que representa un porcentaje menor de emisiones, pero que está haciendo las cosas relativamente bien, con un proyecto ambicioso y factible, integrando a la comunidad científica y las decisiones basadas en la evidencia. Lo mismo pasó con la pandemia, donde la comunidad científica respondió de una manera extraordinaria y agregó valor a cómo Chile enfrentó los momentos más difíciles, por ejemplo, con la vacunación o la disponibilización de datos. Eso nos destaca a nivel internacional”.

Premios Imagen de Chile 2022

Para cerrar, se dieron a conocer los ganadores de los “Premios Imagen de Chile 2022”, reconocimientos que buscan distinguir a la organización, a la persona y a la marca que encarna mejor el mensaje central de la nueva estrategia marca país “Chile Creando Futuro”.

Entre otros reconocimientos, el “Premio Espíritu Imagen de Chile” recayó en el profesor e investigador de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Alexis Kalergis, por su trabajo como director del Instituto Milenio en Inmunología e Inmunoterapia, y por su rol como asesor en comisiones gubernamentales y legislativas. El académico formó también parte de la Comisión Asesora Ministerial Científica para la Disponibilidad de una Vacuna COVID-19 del Ministerio de Ciencia.